Cómo planificar tu estrategia en Publicidad

Hay momentos durante el año cuando hay que hacer un ejercicio importante para el adecuado funcionamiento de una empresa de Fisioterapia:  la preparación de los presupuestos para el año siguiente.  Hoy me gustaría hablar de una parte importante de ese ejercicio.  Hablamos del presupuesto en Publicidad y marketing.

 

En este portal hay docenas de artículos sobre los tipos de publicidad y marketing.  Serafin nos habló de una estrategia “online”Patricia nos habló del Marketing emocionalTambién se habló sobre el Remarketing y también sobre la utilidad de MilanunciosPablo nos habló sobre 4 acciones publicitarios que nunca repetirá y también sobre la importancia del Networking para Fisioterapeutas.  En artículos anteriores yo mismo hablé por ejemplo del Marketing de contenido y como mejorar tu Blog.

Ante la pregunta sobre como y de donde sacar nuevos pacientes, realmente hay que sentarse y tomar el asunto mucho mas en serio de lo que parece, porque estamos en el siglo 21 y al largo listado de formas tradicionales de publicidad y marketing, la velocidad de que van saliendo novedades en este sector es realmente fascinante.  Si te sientes perdido ante todo lo que hay, sinceramente recomendaría un buen asesoramiento sobre el tema, o mejor aún, tal como lo hacemos nosotros en Fisiohogar, dejarlo en manos de los expertos que por eso están!

Mi granito de arena sobre este asunto no viene en tanto a como y en que invertir el presupuesto en Publicidad.  La inversión te tiene que durar 12 meses.

 

 Una vez identificado el presupuesto que quieres invertir en la promoción de tu actividad es importante tener en cuenta que suele ser una buena estrategia hacer la inversión de forma paulatina durante todo el año.  Para darte un ejemplo; si tu presupuesto es de 1000€, no tiene ningún sentido gastar ese presupuesto entero con una campaña en el periódico local durante el mes de enero.  Al contrario, si tu presupuesto es de 12.000€, entonces podría tener sentido invertir 1000€ al mes durante los 12 meses del año en este tipo de publicidad.

Es decir, que una vez que sabes cuanto te quieres gastar, tienes que buscar la formula que te permite ser constante en tus acciones.  Sea cual sea el formato que elijas, tienes que saber que no funcionará a menos de que seas constante durante todo el año.  

Para ser práctico sin entrar en formulas complejas que requieran de apoyo experto, te propongo varias formas de publicidad de menos caro a más.  Tu tarea será la de pedir presupuestos y asegurarte que te llega para cubrir todo el año.

  • Marketing de contenido:  Como mínimo un artículo nuevo cada semana en tu Blog
  • Adwords:  Promociona tu página web en Google con un presupuesto constante
  • Networking:  Crea tu propio listado de contactos que te enviarán trabajo
  • Buzonea tu zona:  Haz llegar tu mensaje a tus vecinos con campañas diferentes
  • Prensa:  Analiza que presupuestos hay para campañas locales
  • Audiovisual:  Pregunta por presupuestos para campañas locales de radio y TV
  • En este ejercicio tienes que tener en cuenta que lo más recomendable es que tu plan esté funcionando usando como mínimo dos o tres tipos de estrategias.  Es decir, usando estos ejemplos, si tu presupuesto es algo limitado, mejor plantear tu plan de publicidad con una mezcla de Contenido, Adwords y Networking en vez de gastarlo todo en Prensa.

Los ejemplos que he puesto son más bien estrategias tradicionales.  Existen nuevas formulas más complejas que requieren apoyo experto pero también hay muchas empresas que se dedican a esto y su asesoramiento suele ser muy profesional.  Ante todo, recuerda, definición del presupuesto, elección de dos o tres campañas y constancia durante todo el año.

 

 

Joseph
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Joseph

Socio fundador Fisiohogar at Fisiohogar S.L.
Fisioterapeuta y empresario.
Soy un apasionado de la fisioterapia, la música, la gestión de mi empresa y sobre todo de mi familia.
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